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吉祥体育世界杯无疑是世界上最受关注的体育赛事之一,在全球观众方面仅与奥运相媲美。然而,从营销和广告的角度来看,今年的锦标赛迄今为止感觉有点受到压制。世界杯亚洲区出线球队

尽管像耐克,阿迪达斯和维萨这样的大品牌都推出了世界杯广告,但到目前为止,在社交媒体上只进行过几次病毒式广告。而在澳大利亚的游击队营销战线上,加入资深的蒂姆卡希尔后,加索克斯队才开始了一场聪明的加德士战役。

这一低的商业知名度得到了国际足联自己的事实的支持:虽然2018年世界杯的两个顶级赞助几乎全部被填补,但第三级(区域合作伙伴)仍然有空位可能未售出。只有在六月中旬国际足联才确保其首个非洲三级赞助商。

总共只有20个世界杯的34个商业景点已经售出。毫无疑问,这将使国际足联损失数亿美元的收入,这对总统Gianni Infantino来说是个坏消息,Gianni Infantino承诺会员国在他的任期内收入会增加。

那么,为什么这届世界杯看不到与过去几年类似的商业富矿,比如耐克着名的Joga Bonito和2006年德国世界杯的加盟连锁运动?

原因很简单:品牌转移。这种营销理论规定,消费者对品牌的认识或感受 – 无论是地点,人物还是产品 – 都会转移到与广告或营销活动相关的品牌上。

在这种情况下,这与俄罗斯和国际足联等受污染的“品牌”有关,西方公司在世界杯前有些谨慎。

然而,这些协会并未证明来自世界其他地区的品牌存在问题,例如中国公司大连万达,海信,Vivo和蒙牛乳业,卡塔尔航空和俄罗斯天然气工业股份公司,他们都乐于参与填补空白。

俄罗斯不是一个未知的数量。品牌知道与俄罗斯有任何关系的问题转移问题,从莫斯科干涉外国选举和叙利亚内战到由俄罗斯运动员禁止参加2016年和2018年奥运会的国家赞助的兴奋剂体系。吉祥体育app

阿根廷世界杯冠军一些公司可能关注的是这些协会如何在地方层面影响他们的品牌。在澳大利亚和美国这样的市场中,消费者越来越希望品牌是“真实的”,并在问题上表态,而不仅仅是沉迷于利润。去年在澳大利亚举行的婚姻平等辩论展示了苹果这样的热衷品牌如何与一个与大多数人密切相关的问题联系在一起。吉祥体育wellbet

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